United Colors of Benetton lança UNEMPLOYEE OF THE YEAR!!!

Uma nova campanha global de comunicação para apoiar jovens desempregados. A United Colors of Benetton, através da Fundação UNHATE , irá apoiar 100 projetos apresentados e selecionados através um contest online por jovens desempregados de todo o mundo.United Colors of Benetton apresenta hoje sua contribuição relativa ao problema do desemprego dos jovens, crucial para o futuro do nosso planeta e para o qual a marca quer chamar a atenção do público.A campanha de comunicação UNEMPLOYEE OF THE YEAR, criada pela Fundação UNHATE, procura desafiar os clichês sobre o desemprego dos jovens e afirma a crença na criatividade da juventude do mundo. Através desta iniciativa, a Fundação UNHATE, cujo objetivo é promover uma cultura de "não-ódio", dispõe-se a apoiar os jovens a se tornarem atores de mudança contra a indiferença e o estigma. De acordo com a sua tradição de sensibilização para questões socialmente delicadas e controversas, a United Colors of Benetton quer ajudar a mudar as percepções de jovens desempregados e esse ano alia à campanha uma ação diferente: um concurso no qual jovens desempregado entre 18 e 30 anos de qualquer nacionalidade são convidados a apresentarem projetos e ideias que visem impactar efetivamente a comunidade para concorrerem a uma bolsa de 5 mil euros. Os resumos para projetos em diferentes áreas (inclusive projetos artísticos) deverão ser enviados ao site da Fundação UNHATE (http://www.unhatefoundation.org/) e serão votados pela comunidade online. Os 100 melhores projetos selecionados receberão o apoio da Fundação UNHATE para serem concretizados. A United Colors of Benetton quer enviar uma mensagem positiva de esperança para celebrar a capacidade dos jovens de encontrar formas novas, inteligentes e criativas de enfrentar o problema do desemprego e as suas próprias soluções."A nova campanha de comunicação da United Colors of Benetton apresenta um retrato realista da sociedade de hoje enfrentando ativamente um problema atual, que é o desemprego dos jovens e o conflito potencial entre gerações, a fim de mostrá-lo sob uma nova ótica e criar valor para o imenso capital humano dos jovens", diz Alessandro Benetton, presidente do Grupo Benetton. "Nós não podemos mudar o mundo, mas a United Colors of Benetton quer usar a sua voz para defender os jovens e celebrar a sua força e valor".

Para baixar o press kit completo, outras imagens e informações sobre a campanha, segue link:http://unhate.benetton.com/press/download-area/Para acessar o filme da campanha:http://unhate.benetton.com/unemployee-of-the-year/the-film/

Explicação da CampanhaA campanha de comunicação UNEMPLOYEE OF THE YEAR tem o apoio de um conjunto global de atividades que apresentam uma série de fotos de NEETs (jovens sem emprego, educação e formação) com idade inferior a 30 anos. Os Neets foram selecionados em todo o mundo com base em perfis que descreveram a sua identidade construída no estudo e no compromisso, bem como em seus interesses e paixões. São jovens que estão buscando o se u caminho na vida, exemplos de uma geração, a primeira desde a guerra, que precisa lutar mais do que seus pais para encontrar um emprego e construir um futuro melhor para si.Trajes formais para encarar um dia de trabalho normal: a estigmatização irônica da campanha, apresentando-os como empresários, quer enfatizar esta nova geração UNHATE de heróis modernos e homenagear o seu esforço e luta por um futuro mais estável. Uma geração que demonstra que ser desempregado não significa ser inútil ou preguiçoso ou anarquista. Uma geração que está lutando por um futuro menos temporário de uma maneira diferente. Ao contrário dos equívocos comuns sobre ser jovem e desempregado, as suas experiências de trabalho inteligentes, criativas e inspiradoras não comprometem a sua dignidade.Para apoiar esta iniciativa, a United Colors of Benetton lança um filme em homenagem aos jovens de hoje. O filme é um retrato realista da vida diária de quatro jovens NEETs. Veremos como eles lutam para encontrar um emprego e, ao mesmo tempo, lutam pela sua dignidade, contra a indiferença e o estigma. Através de uma parceria com a MTV e a mídia digital, a United Colors of Benetton transmitirá esses anúncios e chamadas para a ação, atingindo mais de 35 países.Este projeto de comunicação será veiculado mundialmente, em versão impressa e de forma viral, através de fotografias e vídeos, usando a mídia social e uma abordagem irônica para facilitar a participação de jovens que podem ajudar a enfrentar o problema global do desemprego.